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Mercredi, 30 Septembre 2009
La pub sur le net : Le net le 1er canal publicitaire pour la Grande-Bretagne
La publicité sur internet a dépassé pour la première fois la pub télé et devient le premier canal pour les dépenses publicitaires…du moins en Grande Bretagn. Selon l’Internet Advertising Bureau et pricewaterhouseCoopers, les dépenses publicitaires en ligne ont augmenté de 4,6 % au premier semestre, quand la pub télé a vu ses recettes chuter de 17 %. Internet représente maintenant 23,5 % du marché britannique, contre 21,9 % pour la publicité… Les annonceurs ne font que suivre les internautes, de plus en plus nombreux et de plus en plus présents sur le net. Les mesures d’audience étant aussi jugées facile à contrôler.
Les dépenses publicitaires sur Internet 23,5% du marché publicitaire britannique au premier semestre contre 21,9% pour la télévision.
Les dépenses publicitaires sur internet au Royaume-Uni ont dépassé pour la première fois celles à la télévision, selon des chiffres publiés mercredi par un organisme professionnel, l'Internet Advertising Bureau (IAB).
Selon la dernière étude sur le marché publicitaire britannique, réalisée par l'AIB et le cabinet PricewaterhouseCoopers (PwC), les dépenses publicitaires en ligne ont fait fi de la récession au premier semestre.
Elles ont augmenté de 4,6% sur la période, à 1,75 milliard de livres, s'arrogeant ainsi 23,5% de l'ensemble du marché publicitaire britannique. A l'inverse, les dépenses en publicité télévisée ont chuté de 17%, et ne représentent plus que 21,9% du marché.
"Internet a dépassé la télé pour devenir le premier canal de publicité au Royaume-Uni", a donc proclamé l'IAB.
Selon l'organisme, qui regroupe les professionnels de la publicité en ligne, ce résultat "reflète une recomposition importante des budgets de marketing, les annonceurs allant sur internet dans le sillage de leurs audiences", et étant de plus en plus séduits par les avantages de ce média, comme les outils de mesure d'audience et de suivi des internautes.
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